¿Realidad?

La realidad puede ser transformada según queramos, pues no concevimos la realidad tal y como es en verdad sino cómo creemos que es. Las percepciones son interpretaciones de las sensaciones, subjetivas y continuamente cambiantes.
En publicidad, el objetivo es tratar de hacer ver la realidad según quiera el publicitario cambiando nuestras percepciones sobre algo utilizando la creatividad, lo que conllevará a que el público preste más atención al anuncio y gracias a ello conseguir la persuasión.

Otro ejemplo con el que experimentar estas percepciones de la realidad mediante un efecto óptico es el siguiente:
1.-Mira la foto que hay a continuación.
2.- Fija la mirada durante 30 segundos en el punto rojo sobre la nariz de la joven.
3.- Ahora mira hacia una superficie limpia (pared, techo, etc.)
4.- Parpadea repetidamente.

Sara D.

¡ATENCIÓN!

¿Qué es la atención?
Para conseguir que un mensaje capte la atención ha de interesar al receptor, pues los sentidos se enfocan hacia aquellos estímulos que concuerdan con tus intereses.
La publicidad, no busca otra cosa sino llamar la atención para que sea fácilmente recordado y relacionado con distintos aspectos hacia la marca.
Alguna vez os habréis preguntado cuál es la intención de los anuncios de Benetton, y os voy a contestar.
Benetton es una marca que persigue la igualdad y la tolerancia mundial, y esos valores son los que pretende que se asocien a la marca haciendo una publicidad muy provocativa y contractitudinal.

Con la campaña ''Unhate'',pretende que sus mensajes den la vuelta al mundo emprendiendo una lucha contra la 'cultura del odio'.

Este tipo de imágenes capta rápidamente la atención del público, y en consecuencia se crea una gran polémica por lo que consigue que el mensaje de la vuelta al mundo a través de  los distintos medios de comunicación (redes sociales, prensa, radio, televisión....) que hablarán del anuncio y así de la marca.

Os dejo algunos reportajes sobre la polémica de estos anuncios:

http://www.lavanguardia.com/vida/20111116/54238232019/benetton-une-al-papa-y-a-un-iman-con-un-beso-apasionado.html   

http://www.brandsgym.com/noticias/3-branding/649-la-polemica-campana-unhate-de-benetton.html 

http://elpais.com/elpais/2011/11/17/actualidad/1321516133_850215.html 

http://lacomunidad.elpais.com/pimayasevilla/2011/11/18/do-you-hate-the-unhate-benetton-campaign- 

http://www.designscene.net/2011/11/benetton-unhate-campaign.html 

http://www.elpais.com/fotogaleria/Besos/imposibles/elpgal/20111116elpepuage_2/Zes/2 

Sara D.

¿crear necesidad o crear deseo?

¿Por qué la publicidad en vez de apelar a las necesidades fisiológicas para vender un producto apela a otras que están muy por encima?
En publicidad, el objetivo es vender un producto intentando persuadir al consumidor de forma que sienta la necesidad de comprarlo sin antes habérselo planteado.
Se busca mostrar al público objetivo que tiene necesidades que no están satisfechas y así crea el deseo de compra. La publicidad no crea necesidades, sino deseo.
Un ejemplo muy claro es Coca Cola, que en vez de vender una bebida para calmar la sed, vende FELICIDAD, apelando así la cima de las necesidades, autoestima y autorrealización.

En general todas las marcas buscan apelar a esas necesidades que están por encima de las que cumplen pues al intentar vender un producto o servicio lo que se busca es persuadir, y ahí está el poder de la seducción.

Sara D.

Cambiar actitudes

Algo interesante en la actitud de las personas es que somos muy susceptibles a cambiar nuestras actitudes muy rápidamente, y si hacemos una prueba, podemos comprobar como utilizando el halago podemos cambiar la actitud de una persona sobre algo o alguien.
Para que el halago sea efectivo, no debemos olvidar que ha de ser cierto, LA VERDAD cambia actitudes en los humanos, pues de lo contrario el receptor cambiará su actitud del modo contrario y se producirá rechazo.
También ha de decirse el por qué y conviene hacer una pregunta al respecto.
Estos son los tres pasos esenciales para llevar a cabo un cambio de actitud esperado sobre alguien.

http://www.youtube.com/watch?v=xf1qyv0m0oU

Sara D.