Aquí os dejamos dos ejemplos para diferenciar términos como persuasión y coacción:
Persuasión.. significa intentar cambiar actitudes o comportamientos hacia algo, y gracias a la comunicación se hace posible en un contexto de libertad, y es el gran objetivo de la publicidad.
Os dejo un buen ejemplo del anuncio de Fiat 500 en la Super Bowl de 2012.
A diferencia de la coacción, que implica el engaño o la manipulación, sin dejar paso a la libertad; esto no debería incluirse en la publicidad pues si es así estará duramente sancionado ya que atenta sobre los consumidores; esto muchas veces ocurre en los alimentos para el adelgazamiento. Esto es un claro ejemplo de publicidad manipuladora y muy agresiva:
........Y por si no os ha quedado claro el término, os dejo un ejemplo con un toque de humor.
¿Te imaginas que existiera publicidad de las redes sociales?
Si miramos hacia atrás sería impresionante, más bien sería increíble tales anuncios. Sería como un anuncio del futuro, irreal e idealista.
Pero en cambio, ya está aquí. Vivimos sumergidos en una sociedad donde las redes sociales son algo que marcan nuestra vida diaria, y que como dijo Jose María Irisarri en un encuentro profesional... Cuesta poco estar dentro, y sale muy caro estar fuera. Y no nos miente, en las redes sociales se mueve el presente y lo que está sucediendo en todo el mundo en ese mismo instante, lo que antaño era impensable. Hemos de aprender a ver su utilidad y no el vicio en ellas, pues se trata de un grave problema que estamos presenciando.
Es verdad que vivimos en una era donde tenemos a nuestro alcance masas y masas de información, pero tenemos que aprender a utilizarla y sacarle partido.
También podría hacer una comparación con la película Farenheit 451, la cual muestra un futuro movido por la tecnología y donde desaparecían los libros y la vida social; hasta la familia estaba ya dentro de la televisión.Y no se equivocaron tanto hace años al rodar esa película de alto contenido para reflexionar y mirar nuestro presente, que va muy encaminado a esa situación. Está en nuestras manos controlar el futuro de esta situación que cada vez se nos está llendo más de las manos, siendo ante todo conscientes del gran impacto social que esta teniendo la era de la tecnología.
Me parece que este anuncio es
realmente bueno porque pienso que nadie que lo haya visto lo ha olvidado, todos
asociamos la palabra “vegetariano” a este spot o sabemos perfectamente de que
anuncio está hablando alguien cuando habla del “anuncio de los vegetarianos”.
Quiero decir con esto que la marca, Campofrío,
consigue en un buen posicionamiento y por supuesto, también notoriedad, ya que
es diferente a los demás, no solo por la originalidad del contexto y lo
logrados que están los personajes físicamente y los comentarios que hacen con
términos propios de la jerga vegetariana (hamburguesa de tofu, escalope de
soja,…)
Me parece muy interesante el
momento en el que llegan a la sección de Charcutería, se cogen de la mano como
una familia, reforzando así el valor de la misma: la familia está siempre ahí,
sobre todo en las situaciones difíciles o cuando vamos a hacer algo que no
habíamos hecho antes, como apoyo. Aquí las Finissimas
de Campofrío se identifican con algo tan sumamente bueno que hasta la madre que
un principio se niega a que su hijo tome carne, le dice “si vas ha hacerlo,
hazlo bien”, dando a entender que no todo el jamón es el mismo, que las finissimas tienen algo que no tienen las
demás. El momento en el que al joven se
le saltan las lágrimas probándolas está muy logrado, aquí se remarca, otra vez,
lo bueno que debe estar este jamón.
Campofrío usa desde mi punto de
vista, un buen slogan, que juega con valores muy actuales: “Si las pruebas, te
conviertes”, entre estos valores están la religión y la tentación. El slogan te
reta a probarlas, te tienta. Pienso que en la actualidad esto está muy
presente, el consumismo, las experiencias, el “llegar a todo”, es algo que
caracteriza a la sociedad, todos alguna vez nos dejamos llevar por estas
tentaciones y de alguna forma nos creemos que probando todo, somos mejores, más
modernos o “mas guays”. Por otro lado, la religión, vivimos en una sociedad
extremista, o se le ataca o se está a favor.
Después de esta tentativa de Campofrío, ¿habrá vegetarianos que no
sueñen con las finíssimas?
Destacamos este spot por que lo consideramos realmente interesante, ya que consigue que
el mensaje se entienda perfectamente y gracias a la utilización de ante todo herramientas gráficas, pues se trata de una pieza muda.
Al utilizar la animación y las emociones,
consigue enganchar perfectamente la atención del espectador pues consigue un impacto social muy fuerte al sobreponer la importancia de las
firmas de las personas que colaboran con la causa que busca un bien común. Al ser un anuncio sin texto
consigue que el espectador esté completamente pendiente de lo que está sucediendo en todo instante, pues despierta 'el gusanillo' de la intriga.
El tipo de música utilizado en el spot
hace que la tensión vaya en aumento conforme los personajes van encontrándose
en situaciones comprometidas, acentuando cada vez más esa intriga antes nombrada.
El spot capta despierta el interés en el público objetivo pues apela a la sensibilidad de las personas de forma muy sutil, y les hace pensar, por lo que podemos predecir que consiste en un spot de carácter emocional - solidario.
El logro de la comunicación social es
hacer que las personas se emocionen, y consideramos que este anuncio lo ha
conseguido de forma efectiva ya que de una forma simple y directa hace que los receptores se
conciencien y se sumen a la causa social; pues gracias a los medios audiovisuales como herramienta, podemos conseguir objetivos buscados.
Un efecto curioso en la mente humana denominado ''efecto spotlight'' intenta explicar el comportamiento de las personas ante una situación muy común la cual se basa en cuando le damos más importancia de lo normal a algo, ese algo se convierte en el centro de nuestra atención y por consecuencia nos hace pensar que los demás también prestarán especial atención sobre eso cuando realmente no es así.
Por ejemplo, cuando mentimos tendemos a pensar que la persona a la que estamos mintiendo se está dando cuenta por mis gestos o palabras utilizas... pero esa persona inocentemente no prestará más atención de la normal, por lo que es muy difícil pillar a un mentiroso si las pruebas no son claras.
Otro ejemplo más vulgar, es cuando a alguien le sale un grano o se le rompe un diente pensará que todo el mundo se va a fijar más, cuando en realidad la gente muestra la misma atención que sin grano o con diente.
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